چاپ کتاب

انتشارات اندیشمند

چاپ کتاب همگرایی رسانه و تبلیغات

همگرایی رسانه و تبلیغات

همگرایی رسانه‌ای، صرفا یکی شدن ابزارهای رسانه نیست؛ بلکه تحولی اساسی است که منطق صنعت، بازار، استفاده مخاطب از محتوا و نوع محتوای رسانه‌ای را تغییر می‌دهد. همگرایی رسانه‌ای به عنوان یک کاتالیزور، شرایط را برای تغییر در چگونگی تولید، توزیع و مصرف رسانه‌ای در تمام قالب‌های رسانه‌ای را فراهم کرده است. همگرایی دو چالش مهم مدیریتی را بوجود می‌آورد، از یک طرف، نیاز شرکت‌ها برای تعریف مدل‌های تجاری و شیوه‌های بازاریابی آنها برای تثبیت موقعیت خود را افزایش داده و از سوی دیگر، تغییر چشمگیر در عادات و رفتار مخاطب – مشتریان ایجاد کرده است. با امکان ارائه محتوای ویدئویی موجود در قالب‌های مختلف، متوسط زمان صرف شده برای مصرف رسانه‌ای نیز نیز در دهه گذشته افزایش یافته است، از این رو شرکت‌های رسانه‌ای و مخاطبان به صورت یکسان استراتژی‌های دستیابی به محتوا را در پیش گرفته‌اند. در واقع، همگرایی به تمرین استانداردسازی تولید رسانه‌ای و انتقال قدرت از روش‌های تولید کننده محور به سمت روش‌های مخاطب محور منجر شده است. عواملی مانند دیجیتالی شدن‌، قانون زدایی و تغییرات در ترجیحات مخاطب – مشتری در مصرف رسانه، فرایند همگرایی رسانه‌ای را شتاب بخشیده است، بسته به تاثیر هر کدام از این عوامل، حتی اگر این عوامل تکمیل کننده یکدیگر باشند و مسیر تکاملی یکسانی را طی کنند، در واقع همگرایی رسانه‌ای، نتیجه همگرایی تکنولوژیک و نیاز شرکت‌های رسانه‌ای برای دستیابی به اقتصادی با ویژگی صرفه تولید به مقیاس بوده است. اما در نهایت، همگرایی تکنولوژیک و همگرایی صنعت باعث همگرایی اجتماعی وسیع در سطح مخاطب – مشتری و همگرایی فرایندها در سطح سازمان‌های رسانه‌ای خواهد شد.

 

 

 

  • مشخصات کتاب
  • نویسنده: دکتر ارسلان خانزاده
  • مترجم : -
  • نوبت چاپ : نشر زرین اندیشمند
  • موضوع : همگرایی رسانه و تبلیغات
  • شابک : 978-622-7046-28-1
  • جلد : -
  • ناشر : اول
  • تاریخ درج : ۲۱-۰۳-۱۳۹۹
  • دانلود کتاب
محبوب ترین کتاب ها
چا پ کتاب فرهنگ اصطلاحات عامیانه انگلیسی فارسی
نشر فرهنگ اصطلاحات عامیانه انگلیسی فارسی
عاشقانه های مردانه از هزاره‌های قبل از میلاد تا امروز
چاپ کتاب عاشقانه های مردانه از هزاره‌های قبل از میلاد تا امروز
وکیل خودت باش (راهنمای جامع مهاجرت به کانادا)
چاپ کتاب وکیل خودت باش (راهنمای جامع مهاجرت به کانادا)
مراقبت‌های ویژه قلب و عروق
چاپ کتاب مراقبت‌های ویژه قلب و عروق
پلی اتیلن مبانی طراحی و تکنولوژی‌های تولید
چاپ کتاب پلی اتیلن مبانی طراحی و تکنولوژی‌های تولید
کاربرد روش QFD در تلفیق پتنت‌ها و تکنولوژی‌ها
چاپ کتاب کاربرد روش QFD در تلفیق پتنت‌ها و تکنولوژی‌ها
آخرین اخبار
پرفروشترین کتاب
چاپ کتاب پسران
کتاب پسران
پربازدیدترین کتاب
چاپ کتاب کهنه سرباز
کتاب کهنه سرباز